Kiina on ollut yksi maailman nopeimmin kasvavista talouksista jo kolmen vuosikymmenen ajan. Nykyisin Kiina on maailman toiseksi suurin talousmaa, nopeimmin kasvava kuluttajamarkkina ja ylivoimainen verkkokauppamarkkina.
Vuonna 2018 Kiinan vähittäismyynti verkossa ylsi noin 1,33 triljoonaan Yhdysvaltain dollariin. Kiinan tilastokeskuksen mukaan myynti kasvoi melkein neljänneksen vuoteen 2017 verrattuna. Verkkokauppamarkkina on nyt Kiinassa suurempi kuin Euroopan ja Pohjois-Amerikan yhteenlaskettu vastaava markkina.
The Economist-lehden arvion mukaan Kiinan kasvavalle ylivoimalle ei näy loppua: vuoteen 2020 mennessä Kiinan osuuden globaalista verkkokaupasta arvioidaan yltävän jo 60 prosenttiin.
Verkosta ostaminen on ravistellut ihmisten arkipäivän uuteen muotoon. Tavaroita ja palveluita voi ostaa milloin vain, ja missä tahansa. Ostokset toimitetaan pienillä kuluilla ja lyhyessä ajassa, Kiinan suurimmissa kaupungeissa pikalähetykset saapuvat jopa muutamassa tunnissa. Kun apuna ovat kehittynyt logistiikkaverkosto, massadata, pilvilaskenta, robotit ja dronet eli jakelukopterit, toimitukset ovat nopeita lähes kaikkialle.
Kiinan postiviraston mukaan jaettujen pakettien määrä on kasvanut noin 10 miljardilla viimeisten kolmen vuoden aikana. Vuonna 2018 yli 50 miljardia pakettia jaettiin pikalähetyksinä. Viime vuoden ”Sinkkujen päivän” ostosfestivaalin seurauksena jaettiin miljardi pakettia.
Kiinan kukoistava verkkokauppa vaikuttaa tietysti myös tarra- ja pakkausmateriaalien kysyntään. Uuden teknologian, tekoälyn ja pilvilaskennan lisäksi tarroilla on iso merkitys valtavien pakettimäärien tehokkaan käsittelyn takaamisessa.
Shoppailun tulevaisuuden suunnannäyttäjä
Monet uskovatkin Kiinan esimerkin antavan osviittaa siitä, miltä tulevaisuuden verkkokauppa näyttää myös muualla maailmassa.
Sosiaalisen median ja verkkokauppasovellusten lähentyminen on luonut alustan, jossa markkinointi, tuotteistaminen, asiakaspalvelu ja tilausten toimitus tarjoavat kuluttajalle kokonaisvaltaisen ostoskokemuksen.
Verkon ja todellisuuden raja onkin hämärtymässä. Uuden jälleenmyynnin konseptin esitteli maailmalle Jack Ma. Ma on Alibaban, Kiinan suurimman verkkokauppa-alustan, perustajajäsen. Sen sijaan, että verkkokauppa kilpailisi kivijalkamyymälöiden ja fyysisten liikkeiden kanssa, ne tukevat toisiaan. Ruokatilaus, joka tehdään verkossa, toimitetaan lähiseudun ruokakaupasta tai ravintolasta, epäsopivat vaatteet voi palauttaa kauppaan ja kuluttajat voivat maksaa mobiilisovelluksella myös kivijalkakaupoissa ostoksiaan.
Räätälöidyt tuotteet vastaavat markkinoiden kysyntään
UPM on tarramateriaalien ja irrokepapereiden globaali markkinajohtaja ja molempia tuotteita käytetään etiketeissä, teipeissä sekä muissa pakkaamiseen, tuotantoon ja logistiikkaan liittyvissä loppukäyttökohteissa.
”Globaalista irrokepaperin kasvusta noin puolet tulee Aasiasta, ja yksistään Kiina kattaa kolmanneksen kysynnän kasvusta. Meillä on iso mahdollisuus olla osa tätä kasvua”, sanoo Ali Malassu, UPM Specialty Papersin Aasian ja Tyynenmeren alueen liiketoiminnan kehittämisestä vastaava johtaja.
UPM Changshun tehtaan paperikone 3 käynnistettiin onnistuneesti vuonna 2015. Viime vuonna UPM päätti kasvattaa Changshun irrokepaperikapasiteettia investoimalla 33 miljoonaa euroa toiseen superkalanteriin uudelle paperikoneelle. Tehtaan vuosittainen irrokepaperikapasiteetti kasvaa yli 40 000 tonnilla vuoden 2020 alkuun mennessä.
“Pakettien jakaminen on kasvanut vuosittain noin kolmanneksella Kiinassa viime vuosien aikana. Kun laskee, mitä se tarkoittaa paperin kulutuksen näkökulmasta, kyseessä on volyymiltään melkoisen suuri markkina”, Ali Malassu toteaa.
”Logistiikkatarrojen segmentti on merkittävä ja nopeasti kasvava osa-alue. Viime vuonna toimme markkinoille UPM Brilliant™ Express -irrokepaperin, joka on erityisesti räätälöity logistiikkatarrakäyttöön. Kehitteillä on myös muita tuotteita, jotka vastaavat tähän kasvuun.”
Kiinan hallitus on asettanut standardeja, jotka tukevat kestävien pakkausmateriaalien käyttöä. Myös kuluttajat vaikuttavat suosivan kestävästi pakattuja tuotteita.
“Asiakkaidemme näkökulmasta UPM on johtavassa asemassa kilpailijoihin verrattuna kestävien pakkaus- ja etiketöintipaperien valmistajana. Se onkin yksi syy, miksi haemme kasvumahdollisuuksia juuri näiltä osa-alueilta. Uskomme, että kyseessä on suuri ja kasvava markkina, mutta uskomme myös, että työmme kestävän kehityksen edistämiseksi tuo lisäarvoa näissä loppukäyttökohteissa kilpailijoihimme verrattuna.”
Teksti: Ni Xiao Hong
