Vuonna 2017 perustettu suomalainen Ice Age Water Oy myy luonnon mineraalivettä Vellamo® -tuotemerkillä Pohjois-Amerikassa ja Suomessa. Vellamo® -pullo on kuin jäätikön sinistä väriä heijastava jääpala. Korkealaatuinen ja kestävän kehityksen mukainen läpinäkyvä etiketti on kiinteä osa Vellamo® brändiä. Yhtiö on ottanut vastikään käyttöön uuden, uusiutuvia materiaaleja sisältävän UPM Raflatac Forest Film™ -tarramateriaalin, jonka raaka-aine on peräisin kestävästi hoidetuista metsistä.
”Etikettien pitää olla kestävän kehityksen mukaisia ja täyttää kaikki lainsäädännön vaatimukset. Pyrimme myös materiaalien tehokkaaseen kierrätykseen ja itse tuotteen järkevään valmistukseen. Tavoitteenamme on neutraali hiilijalanjälki niin materiaaleissa, tuotannossa kuin logistiikassakin. Olemme sitoutuneet olemaan myymättä alueille, joissa ei ole toimivaa kierrätysjärjestelmää”, Vellamon toimitusjohtaja Petteri Ahonen sanoo.
Markkinoiden ensimmäinen
Forest Film on markkinoiden ensimmäinen puupohjaisesta polypropeenista tehty tarramateriaali, ja se vastaa ominaisuuksiltaan perinteistä muovipohjaista tarraa. Raaka-aineena käytetään Lappeenrannan biojalostamon uusiutuvaa UPM BioVerno -naftaa, jota valmistetaan selluntuotannon tähteenä syntyvästä mäntyöljystä.
”Otamme nyt ensimmäisiä konkreettisia askeleita täyttääksemme lupauksemme päästä vaiheittain eroon fossiilisista raaka-aineista. Tavoitteena on, että jollakin aikavälillä kaikki UPM Raflatacin muovipohjaiset tarramateriaalit ovat joko kierrätetyistä tai uusiutuvista raaka-aineista valmistettuja”, UPM Raflatacin filmituotteista vastaava johtaja Tuomo Wall toteaa.
Uusiutuvien pakkausmateriaalien kysyntä kasvaa vauhdilla kuluttajatuotteissa
Edelläkävijöitä uusiutuvien ja täysin kierrätettävien pakkausmateriaalien käytön lisäämisessä ovat elintarvikkeita ja kosmetiikkaa valmistavat kansainväliset yhtiöt. Esimerkiksi Unileverin tavoitteena on siirtyä sataprosenttisesti uudelleen käytettäviin, kierrätettäviin tai kompostoitaviin muovipakkauksiin vuoteen 2025 mennessä. Procter & Gamble on puolestaan ilmoittanut, että yhtiö vähentää raakaöljystä valmistetun neitseellisen muovin käyttöä pakkauksissaan 50 % vuoteen 2030 mennessä.
”Tuemme osaltamme tavanomaisen muovin käytön vähentämistä. Forest Film -tarramateriaalissa jokainen tonni uusiutuvista raaka-aineista valmistettua muovia korvaa tonnin fossiilisista raaka-aineista valmistettua muovia,” Wall huomauttaa.
Ominaisuuksiltaan biopohjaisesta muovista valmistettu tarramateriaali vastaa täysin perinteistä muovia. Tämä tarkoittaa, että sitä voidaan käyttää sellaisenaan nykyisissä tuotantoprosesseissa.
Brändinomistajille, kuten Vellamolle on lisäksi tärkeää, että tuotteen ympäristöystävällisyys ei ole pelkkien mainospuheiden varassa. Forest Filmin koko tuotantoketjun ympäristövaikutukset ja hiilijalanjälki ovat sertifioituja eli ne on todennettu riippumattoman kolmannen osapuolen toimesta.
”Luonto ja sen mukanaan tuoma arvomaailma ovat Vellamo-vesipullossa vahvasti läsnä. Täysin kierrätettävät pakkausmateriaalit ovat hyvä esimerkki älykkäiden ratkaisujen yhdistämisestä hienoon tarinaan ja designiin”, Vellamon toimitusjohtaja Petteri Ahonen sanoo.
Fossiiliset raaka-aineet korvataan pitkäjänteisen yhteistyön avulla
Forest Film on hyvä esimerkki siitä, että UPM:n pitkäjänteinen kehitystyö fossiilisia raaka-aineita korvaavissa materiaaleissa tuottaa uusia tuotteita markkinoille.
”Se on myös hyvä esimerkki tuloksekkaasta yhteistyöstä konsernin sisällä. Yksi liiketoiminto valmistaa raaka-aineen, joka kumppanien kanssa jalostetaan valmiiksi tuotteiksi markkinoille,” UPM Biopolttoaineiden myyntipäällikkö Marko Snellman sanoo.
Forest Filmin arvoketjuun kuuluu myös yhteistyökumppaneita, jotka valmistavat uusiutuvasta naftasta ensin hartsia ja edelleen Raflatacille toimitettavaa filmimateriaalia. Snellman korostaa, että uusia ratkaisuja löytyy usein eri teollisuudenalojen rajapinnoista.
Teksti: Matti Remes ja Sini Paloheimo
