Elintason noustessa ja väestön ikääntyessä kasvava, kaupungistunut keskiluokka kuluttaa enemmän ja pidempään. Samalla maailma on edelleen hyvin riippuvainen fossiilisista raaka-aineista ja energianlähteistä.
Strategiamme perustuu uusiutuvien raaka-aineiden monipuoliseen käyttöön innovatiivisella ja vastuullisella tavalla. Se vastaa nykypäivän suurimpiin haasteisiin, kuten luonnonvarojen niukkuuteen, ilmastonmuutokseen, luonnon monimuotoisuuden vähenemiseen ja lisääntyvään eriarvoisuuteen.